In het eerste deel van dit drieluik vertelden we hoe social media begint bij een strategie. Nu is het tijd voor de volgende stap: de vertaling naar content. Hoe maak je van een plan posts die opvallen, aansluiten bij je organisatie, passen bij je doelgroep én bijdragen aan je doelen?
De juiste vorm is cruciaal. Wat wil je vertellen en voor wie? En op welk kanaal? Beeld is onmisbaar op social media. Zeker op Instagram en TikTok bijvoorbeeld. Hier moet je meteen de aandacht grijpen. Op LinkedIn mag het vaak iets rustiger en inhoudelijker: een langere video of een langere tekst.
Video’s werken, zeker in advertenties, vaak het allerbeste. Maar fotografie, illustraties of zelfs simpele typografie kunnen ook sterk zijn, zolang ze passen bij je verhaal.
Wij denken we graag mee over de juiste mix. En het hoeft niet altijd groots, duur of gepolijst te zijn. Juist dat is de kracht van socials: het mag best een beetje rauw.
Herkenbaarheid is key. Daarom werken we vaak met een social frame (een vaste stijl of opmaak) en met rubrieken die passen bij de organisatie. Zo gebruiken we voor onze klant Next Level Dokter rubriekjes als ‘gesprekskaartjes’ of ‘mediatips’: losse formats met een eigen stijl, maar altijd onderdeel van het grotere geheel. Tegelijkertijd zorgen we op tijd voor vernieuwing, zodat niemand denkt: heb ik dit al eens gezien?
We haalden het al even aan in het vorige blog: er is een groot verschil tussen organische en promoted posts. Wat goed werkt op je eigen tijdlijn, krijgt niet altijd goedkeuring als advertentie. Bovendien spreek je met promoted content een andere doelgroep aan, dat vraagt om andere keuzes in toon, opbouw en boodschap. Door slim te kijken naar (re)targetting, kun je je content blijven aanscherpen en zorgen dat beide soorten posts elkaar versterken. Wij denken hier graag in mee.
Een goede planning maakt het verschil tussen stress en structuur. Een contentkalender helpt om vooruit te kijken én om ruimte te houden voor spontane momenten. Want soms komt er iets belangrijks tussendoor: bijvoorbeeld een actueel haakje dat je niet wilt missen. We vinden het mede hierom ontzettend belangrijk om de lijnen met de klant kort te houden, zodat we snel kunnen schakelen. Spoedspost nodig? Geen probleem.
Wij doen niet alleen mee, maar denken vooral ook graag mee. Over toon, beeld of timing bijvoorbeeld. We duiken in jullie organisatie en doelgroep, leren de schrijfstijl kennen en zorgen dat alles (van beeld tot tekst) klopt met wie jullie zijn.
Met een duidelijke strategie (deel 1) en sterke content (deel 2) heb je een stevige basis. In het derde en laatste deel van deze reeks laten we zien hoe je die content slim publiceert en beheert.